Следующий iPhone от Apple должен быть неотразимым

Снижение выручки Apple Inc. третий квартал подряд является симптомом того факта, что, хотя люди любят использовать iPhone компании, в наши дни они чувствуют себя менее нуждающимися в покупке нового. Если Apple хочет изменить ситуацию, несмотря на общеотраслевой спад, следующая итерация ее самого популярного продукта должна стать возвращением к тем дням, когда владение последним iPhone казалось серьезным обновлением.

За период с апреля по июнь продажи iPhone в размере $39,7 млрд — падение на 2,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — оказались ниже ожиданий аналитиков, как и iPad (на 20% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), а линейка Mac упала. 7,3%. Финансовый директор Лука Маэстри заявил, что продажи устройств в текущем квартале также не выглядят слишком высокими, обвинив в этом валютные препятствия и перебои в цепочке поставок.

Еще одно падение доходов в квартале с июля по сентябрь будет означать худшее снижение доходов Apple за последние два десятилетия. Акции упали примерно на 3% в начале торгов в пятницу, в результате чего рыночная стоимость Apple опустилась ниже желанного уровня в 3 триллиона долларов, которого она достигла в конце июня. И это несмотря на то, что общий доход компании оказался выше, чем ожидалось, из-за бурно развивающегося сегмента услуг Apple — той части бизнеса, которая охватывает такие подписки, как Apple TV+ и Apple Music. По словам Apple, впервые в истории на ее различные предложения подписалось более 1 миллиарда подписчиков, что привело к увеличению доходов от услуг на 8,2%.

Хотя это обнадеживающая новость для инвесторов (услуги являются наиболее прибыльным сегментом Apple), на самом деле их волнует здоровье iPhone, которое составляет более половины годового дохода Apple. Итак, внимание теперь обращено на сентябрь, когда Apple собирается выпустить iPhone 15.

Bloomberg News сообщает, что это устройство, как ожидается, станет самым значительным обновлением с тех пор, как Apple добавила в телефон 5G три года назад. В новой модели будет использоваться технология производства — «формование под низким давлением впрыска», которая позволяет сделать рамку вокруг экрана меньше, чем когда-либо, приближая ее к действительно безрамочному дисплею. Он будет работать на более быстром чипе, а обновление камеры будет значительным. И все это будет заключено в титановый корпус, поэтому будет меньше размазываться.

Будет ли этого достаточно, чтобы люди толпами отправились на обновление? Это большой вопрос. Мы переживаем более масштабный спад продаж мобильных устройств. Ранее на этой неделе Qualcomm Inc., крупный производитель чипов для смартфонов, предупредил о снижении спроса. «Индустрия смартфонов в США сейчас переживает тяжелые времена», — признал в четверг генеральный директор Apple Тим Кук в интервью CNBC.

Потребители ощущают давление инфляции на свои повседневные расходы. Это может сделать новый телефон слишком роскошным, особенно с учетом того, что это устройство будет самым дорогим на данный момент от Apple. Это часто упускаемый из виду фактор. В 2017 году, когда Apple объявила, что iPhone X будет стоить колоссальные 999 долларов, многие задавались вопросом, станут ли потребители воротить нос от такой суммы.

Они этого не сделали, и телефон стал хитом. Тем не менее, хотя люди готовы тратить такие деньги на устройство, которое они используют много раз в день, одним из побочных эффектов более высокой цены является нежелание обновляться так часто. По оценкам аналитической компании Wedbush, из примерно 1,2 миллиарда iPhone, имеющихся сегодня, около 230 миллионов не обновлялись как минимум два года.

Другая причина этого — качество разработки Apple. В первые дни существования iPhone, если вы отставали на один или два цикла, вы остро осознавали это, когда приложения замедлялись до ползания. Некоторые вообще не устанавливались, и вашей батареи не хватило бы даже на полдня.

Благодаря собственной изобретательности и разработке собственных чипов Apple смогла создать устройство, которое стало быстрее и долговечнее. Apple не устранила полностью разочарования, связанные со старением устройств, но очевидно, что причина, по которой многие люди не обновляют свои телефоны в течение многих лет, заключается в том, что им просто не нужно — по крайней мере, не так часто. iPhone 15, даже с его улучшениями, должен многое предложить, если он хочет разрушить эту модель.